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微博2015年用户、活跃度、收入增速创新高

2016-03-03 19:03:46  分类: 手机  参与: 4人  

3月3日,发布了2015年第四季度及全年财报。财报显示,的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。截止四季度末,月活跃用户达到亿,同比增长34%,日活跃用户达到亿,同比增长32%。当季营收亿美元,同比增长42%,盈利3290万美元,同比大涨258%。2015年总营收亿美元,同比增长43%,总利润也达到6880万美元。

董事长兼首席执行官、董事长曹国伟表示:“2015年的业绩卓越。我们的用户群体继续快速增长,用户活跃度持续提升,运营得以优化,同时的货币化能力展现出强劲的势头。令我们尤为鼓舞的是在移动和社交层面的强劲表现。步入2016年,我们相信将继续执行核心战略以推动用户增长,提升用户活跃度,加强移动流量的变现,把握短视频等新领域的机遇。我们将继续通过移动广告产品的多元化,提升广告效率以及拓展客户群来实现业务增长,全面发挥我们平台的潜力。”

月活跃用户净增6000万,增速加快

去年月活跃用户净增6000万,相比于2014年4700万的净增长,增速又显著加快。移动化方面也进展显著,截止四季度末,移动端月活跃用户规模接近2亿,移动端日活跃用户也达到9400万,同比增长46%,增速在社交产品中遥遥领先。同时,移动端日活跃用户占比达到89%,接近Facebook。

用户获取资讯的需求正处于迭代升级的过程中。作为国内唯一的社交媒体平台,满足了用户在移动端获取资讯和基于信息进行社交的需求。这也使的用户规模有望继续保持稳定的增长。

兴趣信息流推动活跃度提升,互动率提高24%

CEO王高飞表示,今年将重点扩展带给用户的信息流消费的体验,帮助用户更好的发现内容,同时提升内容发布的体验和形式,帮助用户更方便的表达、展示观点和生活。

去年以来,一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外,还通过对用户浏览习惯的分析,在信息流中推荐其可能感兴趣的内容,从而提高用户消费信息的效率,2015年用户信息流的互动率提高了24%。同时王高飞介绍,正在测试的一项新算法,对信息流的人均刷新次数提升达到30%,这将有助于用户在上更方便的获取资讯,进而帮助扩大用户规模。

在自媒体领域,去年开放运营了32个垂直领域,四季度阅读量年对年增长84%。这也给垂直领域作者带来更好的收益。去年自媒体作者在获得的分成收入达到亿。

而用户在消费多媒体信息的习惯逐步养成,也让的内容生态更完整。去年四季度内视频的日均播放量达到亿,比三季度增长53%。为进一步优化内容生态,还上线了头条文章,让专业媒体人士可以更好的在发布内容。四季度使用过头条文章的作者已接近13万,文章互动量也提高了33%。 微博2015年用户、活跃度、收入增速创新高

广告收入增长52%,全年盈利6880万美元

商业化方面也保持高速增长。去年四季度广告收入达到亿美元,全年广告收入达到亿美元,同比增长高达52%,广告主数量也达到万个。根据CTR的数据监测,去年互联网广告市场的增幅为22%。照此计算,广告收入的增幅已经达到行业的倍。更令人瞩目的是,广告收入中,非阿里广告部分的同比增幅达到69%。这也表明在商业化方面的“造血”能力持续增强。

广告收入的增长,成为盈利的重要推动力。去年总营收达到亿美元,同比增长42%,利润也达到6880万美元。在商业化方面的增长空间也被看好。去年广告库存同比有所增长。在信息流视频广告的发力也初见成效。有6个品牌客户春节期间投放视频广告,魅族的视频24小时内播放量达到2890万。这都为收入的进一步增长奠定基矗

对传统广告平台客户的吸引力也在不断增强。去年四季度,一些以投放传统媒介平台为主的快消、电影客户,已经在投放广告。《星球大战:原力觉醒》上映前4天连续投放开机报头,触达1亿多手机用户,首周票房也达到亿。

的Bigday社交营销解决方案,也逐渐得到广告主认可。跨境电商应用洋码头去年“黑色星期五”在采用Bigday投放,全天广告展示达到亿次,当日GMV和新增用户均有10倍以上的增长。

王高飞表示,社交营销正在成为中小企业移动营销的必眩经过几年的摸索,广告主的社交营销能力不断提升,营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在投放品牌广告,品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使在客户的营销计划中占据更重要的角色。

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